Инструмент собирает и анализирует информацию, которую указали о себе пользователи, их лайки и подписки, действия в интернете, изменения локаций, отметки различных страниц и мест. Каждый зарегистрированный в Facebook человек может проверить, какие интересы ему назначил Facebook в «Центре учетных записей» в меню «Настройки рекламы» → «Темы рекламы». Одна из распространенных ошибок при запуске таргетинга — неверный подбор пользователей, которым будут отображаться объявления, а также игнорирование их разделения в целевые группы. В этой статье рассказываем, зачем нужно создавать отдельные аудитории и как это сделать для проведения эффективных рекламных кампаний в Facebook и Instagram. Как несложно догадаться, в этом случае ретаргетинг использует данные о местоположении пользователя, чтобы предоставить таркетинг ему наиболее релевантную рекламу и стимулировать его к действию. Это инструмент, являющийся актуальным в первую очередь для локального бизнеса, которому необходимо активно взаимодействовать с аудиторией в «ближнем радиусе».
Гайд по Facebook Ads. Таргетинг в Facebook и места показа рекламы в Facebook
Facebook — один из топовых сайтов по количеству пользователей и посещений. Здесь можно найти аудиторию для бизнеса из практически любой ниши. Аудитория Facebook самая разная — от студентов и домохозяек до зрелых и обеспеченных людей, бизнесменов и специалистов любой сферы. Тут важно учесть, что рекламное объявление должно органично смотреться в ленте — как пост, только ещё с пометкой «реклама». Другой важный момент — большинство людей сначала смотрят на картинку/видео, а потом читают.
Знает кому и что предложить: как работает таргетированная реклама
- Для этого в Ads Manager существуют лид-формы (Lead Ads), через которые можно собирать контактные данные или заявки от пользователей.
- Это небольшой перечень ошибок, которые могут быть допущены при запуске таргетированной рекламы.
- Может размещаться в ленте, сторис, рекомендуемых, при переходе между страницами, в моментальных статьях.
- Целевая аудитория – это наиболее вероятные потребители вашей продукции, принимающие решение о покупке.
- У кого-то может показаться, что веб аналитик — это просто оператор ПК, получающий определенные данные и представляющий их начальству в форме отчетов.
Объявления в этом месте размещения отображаются так же, как в новостной ленте Facebook, и могут существовать в различных рекламных форматах, таких как видео, фото, карусели или рекламные коллекции. Для идей настройки детального таргетинга можно использовать сервис Insights, который доступен в Business Manager, при условии привязки Business Page. Таким образом можно куда грамотнее распоряжаться бюджетом и получать лучший эффект от своих рекламных активностей, делая их более таргетированными (прицельными). Behavioral Targeting — это, помимо прочего, еще и хорошая возможность оптимизировать расходы на рекламную кампанию.
Что такое таргетированная реклама простыми словами?
Для создания аудитории из посетителей или покупателей вашего интернет-магазина на сайте должен быть предварительно установлен Facebook Pixel. Он позволяет собрать аудиторию посетителей сайта, конкретных веб-страниц, а также тех, кто выполнил определенные действия. Выберите местоположение пользователей, которым будут отображаться объявления.
Анализируем рекламу: где просматривать результаты и как их оценивать?
Либо вы просматриваете один товар, а вам рекомендуют обратить внимание на похожие предложения. Таргетированная реклама больше всего подходит для B2C и D2C типов бизнеса, сложнее обстоят дела с B2B бизнесом. Поведение — охватывайте людей на основании их покупательского поведения или намерений, а также с учетом того, какие устройства они используют. Демографические интересы — охватывайте людей на основании информации о их образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни. Создаем аккаунт, подключаем и настраиваем Pixel и Google Analytics, устанавливаем цели, добавляем релевантные объявления.
Facebook Video Feeds. Лента видео Facebook
Это помогает привлекать потенциальных клиентов, которые уже ищут товары или услуги, подобные вашим. Чтобы получать максимальную отдачу от таргетированной рекламы, стоит разграничивать разные сегменты ЦА, даже если они имеют ряд общих характеристик. Например, добавить в отдельные группы женщин и мужчин с одинаковыми геоданными и схожими интересами. В Facebook Ads Manager можно одновременно проводить несколько рекламных кампаний, направленных на разные аудитории. Правильно настроенная таргетированная реклама способна ощутимо поднять прибыль бизнеса, вовлеченность аудитории в жизнь бренда и лояльность к нему. Зная свою целевую аудиторию, понимая ее особенности и интересы, настроить правильно таргетинг довольно просто.
Для грамотного анализа и составления портрета целевой аудитории надо потратить время или поручить это дело профессионалам. В соцсетях действуют те же подходы, о которых мы говорили выше. Но поговорить о том, каким бывает таргетинг в социальных сетях, стоит.
Качественная Landing page: секреты высокой эффективности
Эффективнее всего при помощи таргетинга продвигать широко распространённыетовары и услуги. Узкоспециализированная продукция вряд ли найдёт многопотенциальных покупателей в соцсетях. Более эффективно записаться на специализированные курсы для таргетологов, которые дадут не только теоретические знания, но и практические скилы и наработки для вашего портфолио. То есть вы будете запускать реальные рекламные кампании под наблюдением опытного специалиста.
В ходе создания рекламной кампании таргетолог задает нужные настройки на аудиторию. Например, выбирает возраст от 18 до 25 лет, женский пол, геопозицию «вся Украина», интересы «фитнес» и др. В результате реклама демонстрируется тем пользователям, которые соответствуют этим настройкам. Таргетированная реклама — это объявления разных форматов в социальных сетях. Они доступны в «Фейсбуке», «Инстаграме» и на других площадках. Таргетированную рекламу еще можно назвать целевой за счет настроек таргетинга.
До недавнего времени все таргетинги основывались на географии, демографии и интересах пользователей. Но в последнее время Facebook меняет схему определения лояльных пользователей. После того как цель задана, Facebook начинает выбирать наиболее подходящих пользователей для показа вашей рекламы из заданных вами интересов. Именно поэтому все чаще начинает работать реклама без поведенческих факторов. Таким образом, необходимо четко продумать географический и демографический таргетинги. Чтобы лучше понять, как работает поведенческий таргетинг, давайте рассмотрим его на примере.
Основные моменты настройки можно использовать из руководства к «Фейсбуку». У нас была заданы «Клики по ссылке», поэтому видим такую картину. Задайте сумму, которую планируете потратить на рекламную кампанию. Можно использовать автоматически заданные места или выбрать их вручную. Кликните «Редактировать плейсменты» и укажите тип устройств.
Различные виды таргетинга активно используют блогеры и лидеры мнений для продвижения своих аккаунтов. К примеру, на Facebook нельзя рекламировать оружие, лекарственные препараты, пищевые добавки. Например, модерацию не будут проходить объявления с рекламой ювелирных украшений или изделий из меха. То есть, в контекстной рекламе индивидуальные параметры ЦА уходят на второй план.
Первым шагом является создание рекламного аккаунта на выбранной платформе. Это может быть социальная сеть (например, Facebook, Instagram, LinkedIn), поисковая система (Google Ads) или другая рекламная сеть. Регистрация и настройка аккаунта обычно требуют предоставления основной информации о компании, настройки платежных методов и согласования условий использования платформы. В этом случае реклама показывается пользователям на основе их поисковых запросов в поисковых системах. Это позволяет нацеливать рекламу на тех, кто уже проявил интерес к определенной теме.
Ваши главные задачи при настройке таргета — установить цели и точно определить параметры целевой аудитории. Иначе могут быть нецелевые показы, которые «отъедают» часть бюджета. И они могут зависеть как от политики площадки, где рекламируются товары и услуги, так и от законодательства страны. Поэтому нет каких-то определенных правил относительно формы и содержания рекламных материалов.
ВКонтакте позволяет настроить таргетинг на подписчиков определенных сообществ. Если вернуться к примеру со студией дизайна интерьера, можно настроить показ объявлений для подписчиков страниц конкурентов в вашем регионе. Можно настроить показ подписчикам тематических сообществ только в вашем городе. Размещение Facebook Stories позволяет показывать вашу рекламу в Facebook Stories, когда люди прокручивают обновления истории. Этот вариант таргетинга можно использовать для увеличения аудитории ретаргетинга и создания Look-a-like аудиторий для кампаний, которые работают на нижних этапах воронки.
Первые два варианта более стабильны, тогда как работа на себя позволит самому формировать свой график, не ездить в офис и самостоятельно выбирать себе клиентов. Работая в компании, сможете наблюдать за долгосрочными результатами своего труда, а у агентства и на фрилансе будет больше возможностей для профессионального роста благодаря разнообразию проектов. Научиться таргетингу тоже можно онлайн на специализированных курсах, в университет поступать ради этого не нужно. В общем для овладения навыками не требуется много времени, для входа в профессию может понадобиться всего месяц. Допустим, вы решили сначала предложить бесплатную PDF инструкцию об ошибках в ремонте и обустройстве.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .