На их сайте также представлены платные тарифные планы с расширенными функциями. Теоретически, не существует предела количества комбинаций, которые могут быть протестированы, что и создает мощную альтернативу традиционному тесту. К недостаткам MVT-тестирования можно отнести сложную настройку, которая занимает много времени. Еще одна проблема – для получения достоверных результатов этого теста требуется большой объем трафика. Причем чем больше проверяемых комбинаций, тем шире должна быть аудитория, которой нужно их увидеть.
А/В тесты – самый популярный инструмент для оптимизации конверсии. Есть ситуации, когда гораздо эффективнее мультивариантное тестирование (MVT). Из этой статьи вы узнаете, в чем их различия, и когда целесообразнее применять MVT, а когда – простые сплит-тесты. Одновременно с этим вы имеете возможность тестировать только выбранный комплект элементов. Мультивариантное тестирование требует времени, но оптимизация иногда не терпит стремительных и необоснованных ответов.
Проверка гипотез
В данном случае, «победитель» получил всего треть от вашего обычного трафика, что теоретически означает потерю 2/3 вашего трафика (людей, направленных на «проигравшие» версии). Но вы стремитесь открыть реальный магазин и хотите, чтобы ваша конверсия увеличилась. Поэтому вы организуете A/B/C тест (в таком случае тестируется три варианта страницы) для вашего лендинга. В первом варианте у вас картинка с изображением куска мыла на синем фоне, в другом — коза на зеленом фоне, в третьем — вы и ваша семья на белом фоне.
Тогда запускается A/B/n тест, где каждый вариант получит 25% трафика. По прошествии определенного срока после запуска теста, проанализируйте данные и выберите, какой из вариантов приносит лучший результат. Именно мультивариантное тестирование позволит вам выяснить, какое сочетание перечисленных изменений (видео или изображение с одним текстом или другим) повысит Мультивариантное тестирование вашу конверсию. Обе формы тестирования имеют собственные личные преимущества, причем для одних случаев лучше подойдет сплит либо А/Б-тестирование, для других — мультивариантное (многовариантное). Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе. С помощью А/В тестов можно выявить, насколько удачен тот или иной элемент сам по себе.
Что такое MVT-тест и для чего он нужен
Вы проверяете различные варианты заголовков, дизайна, расположение блоков, элементов call-to-action. В результате создаете идеальную страницу, перебрав множество вариантов. На первый взгляд, все в порядке, но существует несколько нюансов такого тестирования. Поскольку в многомерных тестах сочетание элементов целевой страницы генерируется автоматически, вы можете столкнуться с ситуацией, когда содержание созданной страницы просто не имеет смысла.
Крис Говард (Chris Goward) из WiderFunnel согласится, что компания проводит один мультивариантный тест на 10 сплит-тестирований. Этот метод разрешает минимизировать статистические погрешности, приобретать более правильные результаты — более того, уже нет необходимости контролировать все вероятные комбинации. Эти эволюционные методы разрешают уменьшать неэффективные варианты в пользу более возможных победителей. Данный подход содействует получению результатов с меньшим трафиком.
Тестирование и оптимизация времени отправки
В случае если один из вариантов окажется более результативным, мы ни при каких обстоятельствах не определим, что именно оказало громаднейшее влияние на повышение конверсии — изображение либо заголовок. Например, вы можете обнаружить, что определенное изображение никак не повлияло на конверсию, а заголовок, напротив, оказался самым влиятельным элементом. Поскольку полнофакторный метод не делает допущений относительно статистики или математики тестирования, я рекомендую его для мультивариантных тестов». Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов.
И сегодня мы познакомимся с самыми популярными сервисами. В итоге, по прошествии семь дней вы насчитали ровно по 350 посещений на каждой странице (и некий неповторимый показатель конверсии). В этом случае, «победитель» взял всего треть от вашего простого трафика, что теоретически свидетельствует утрату 2/3 вашего трафика (людей, направленных на «проигравшие» предположения).
Как провести MVT тестирование
Русскоязычный сервис, в котором тестирование является лишь частью функционала. Сервис в первую предназначен для создания и оптимизации лэндингов, но среди его функционала также есть A/B-тестирование. Популярный инструмент от Google, позволяющий проводить стандартное сравнительное тестирование. После того, как вы создали нужное количество изменений одного элемента (у меня это 2 варианта заголовка + контрольная версия), можно приступать к изменению следующего. Сейчас я на конкретном примере покажу, как быстро запустить кампанию в Visual Web Optimizer.
- Четырехфакторный дисперсионный анализ и выше редко используются, потому что результаты теста сложны и их трудно интерпретировать.
- Они смогут побудить вас на тестирование многих элементов легко вследствие того что вы имеете возможность это сделать.
- Лишь цена, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в отечественной базе данных для хранения всех комбинаций тестов.
- Определить, верны ли они, что позволит в значительной степени сэкономить затраты времени и финансовых средств на ведение стартапа и, следовательно, является его необходимым элементом.
- Однако стоит помнить о двух опасностях такого тестирования.
- Другими словами, мы решили проверить исходную версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картину.
С точки зрения машинного обучения, нейронная сеть представляет собой частный случай методов распознавания образов, дискриминантного анализа, методов кластеризации и т. Разработка новых гипотез, основанная на полученной информации. Как вы уже убедились, даже три переменных с двумя вариантами привели к восьми вариациям, и добавив символы безопасности, мы получим до шестнадцати комбинаций. То есть трафик для каждого варианта будет снижен до 6.25%. Важно то, что все больше вариаций означает больше ошибок и погрешностей из-за… статистики. Ресурс MXToolbox получает миллионы посетителей каждый месяц, и многие из них впоследствии останавливаются на платных услугах.
Как повысить конверсию Landing Page с помощью пользовательского тестирования?
A/B-тестирование (сплит-тест) отличается от предыдущих методов тем, что проводится сравнение двух вариантов друг с другом, чтобы понять, какой из них даст большее приближение к ожидаемому результату. В процессе A/B-тестирования может использоваться любой из вышеописанных методов. Важным для А/В-тестирования является правильно определить, какие именно показатели надо изменять для улучшения ожидаемого результата. А/В-тестирование позволяет увидеть причинно-следственную связь изменений в продукте. Сплит-тестирование — это отличный способ внести небольшие изменения в дизайн, а не переделать все полностью. Он позволяет работать с определенными элементами страницы, представляющими интерес, но сравнивать совершенно разные страницы будет не так просто.
Мультивариантный тест – единственный инструмент, который предоставит информацию о наиболее удачной взаимосвязи независимых элементов сайта. Также с помощью MVT можно выяснить какие элементы на вашем сайте играют наиболее важную роль в достижении цели. В мультивариантном же тесте сравниваются отдельные элементы либо комбинации элементов, а не целая страница — дизайн лендинга сам по себе неизменен.